“新藍海”宣發新模式將給電影行業帶來巨變。
源 / 新財網 文 / 新財網 2021年01月20日 14時17分

  時光倒流10年前,一部新電影的宣傳發行會怎么做?發主題海報、預告片、紀錄片、主題曲MV,召集媒體做點映、開研討會……如今,這些傳統的電影營銷方式正在被互聯網顛覆。微博熱搜、抖音刷屏、創意視頻、定期花絮、直播帶票等新玩法正在興起,電影宣發產業迎來一場全新革命。

  “話題+熱搜”引發口碑傳播

  如今,衡量一樁新聞事件是否火爆,一個重要指標就是看相關話題有沒有登上微博熱搜。事實上,“話題+熱搜”也已成為電影宣發領域的重要方式。

  最直接的方法是用明星互動引發關注。《少年的你》上映時,馬思純便用PS自己平頭照片的方式為周冬雨做宣傳,引發廣泛關注,最終“少年的你,和平頭的我”微博相關話題互動量超3.5億。

  此外,價值內核的傳播,也成為口碑發酵的驅動力。比如與《少年的你》相關的“小時候被霸凌”“少年的你后遺癥”等強情感互動話題吸引了眾多網友參與,其中前者話題閱讀超1.7億,不少人在話題下分享自己被霸凌的經歷,并分享抵制校園霸凌者的方法。《我和我的祖國》上映時,“奪冠最大的彩蛋原來是郎平”等話題成功掀起了一波回憶熱潮。

  話題熱度、線上傳播,不僅成為片方看重的營銷方式,也成為下游院線排片的重要參考。蘇寧影城品牌與市場中心總經理肖囡對記者表示,蘇寧影城在分析每個重大檔期的影片時,也會特別關注互聯網發行給影片帶來的傳播效果,比如相關抖音、微博號的傳播數據以及影片在微信端的微指數等。

  直播賣票漸成主流渠道

  “所有姑娘們,快去李佳琦的直播間買電影票,再不買票就沒了!”胡歌、桂綸鎂曾做客李佳琦直播間為電影《南方車站的聚會》宣傳。在3人的歡聲笑語中,25.5萬張電影票瞬間被搶購一空,全場直播互動量達3575萬,1小時在線觀看人數超600萬。

  事實上,直播帶票已成為電影宣發中的新模式。例如《拆彈專家2》與薇婭進行的線上路演創下了66萬張售票量的行業新紀錄,活動后,影片單日想看人數陡增1.5萬。“重啟·2020年文娛大會”上發布的燈塔報告顯示,整個2020年直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶,票房前十位影片中有8部都使用了直播帶票方式。

  形勢的火爆,背后是專業團隊的組建。阿里影業早在2018年就推出一站式數字化宣發平臺燈塔。2020年,燈塔又推出線上路演平臺“沖擊播”,以“直播+售票”的形式為電影宣發開辟新陣地,《拆彈專家2》直播帶票的策劃支持團隊就是“沖擊播”。截至目前,“沖擊播”已累計售票超過200萬張,合作影片票房突破60億元。

   短視頻營銷與用戶“共情”

  擴大覆蓋面、物料分發只是最基礎的工作,如何讓用戶在10秒到1分鐘的時間里,對影片快速產生共情和認同感,這是電影營銷的新課題。制作與影片相關、好玩有趣、利于傳播的短視頻,成了近年來電影宣發的“利器”。

  2019年為電影《小豬佩奇過大年》拍攝的先導片《啥是佩奇》,可視為這一模式的先聲。憑借對“中國式親情”的深入刻畫,《啥是佩奇》一面世即刷屏傳播。2020年,短視頻營銷的“短”特征更加明顯。比如在快手《信條》話題下,有超過1000名快手達人參加了內容創作,針對電影“燒腦”劇情進行細節分析,并制作了許多戲仿影片“倒放”的搞笑視頻。

  面對廣闊的線上宣發市場,互聯網巨頭紛紛入局。阿里影業成立“淘秀光影”公司,發力“短視頻+直播”賽道。百度加強與貓眼平臺的合作,同時利用自身在“搜索+信息流”方面的優勢,精準識別用戶興趣,通過百度APP用戶可以搜索附近影院,直接進行比價。

  “電影在上映前要有足夠的傳播密度,上映后需要疊加口碑的助力,才能達到一個較高的票房預期。”肖囡說,雖然只是剛剛開始,但已能感受到,宣發新模式將給電影行業帶來巨變。

網友討論
還可以輸入 200 個字符
熱門評論
?

建議及投訴熱線010-85869906

廣告刊登熱線010-85862238

  • 關注官方微信

  • 關注官方微信

中國人民銀行 | 中國銀行業監督管理委員會 | 中國保險監督管理委員會 | 中國證券業監督管理委員會 | 路透社 | 華爾街日報 | FT中文網 | 中國互聯網金融企業家俱樂部(ECIF) | 工業和信息化部域名信息備案管理系統
Copyright © 2008-2030 北京大白熊網絡信息有限公司 京ICP備16038172號-1 all rights reserved本網站所刊部分稿件為網絡轉載,若有侵權請您及時聯系我們,我們會及時刪除,本網站對所轉載內容不承擔任何的責任,請網民對相關內容的真實性自行判斷。
賬號登錄
記住密碼
賬號注冊
賬號注冊

*昵       稱

*輸入密碼

*確認密碼

*姓       名

*電子郵箱

*國家地區

*省       份

*出生年份

*性       別  男          女

*從事職業

*從事行業

請您留下正確的聯絡方式,以便我們能夠及時與您取得聯系

*手機號碼

填寫您要訂閱的郵件
  •   我愿意接受有關新財網的新功能或活動的信息
  •   我愿意接受有關其他網站和產品的新功能或活動的信息
  •   我愿意接受第三方服務供應商的特別優惠的信息
新疆喜乐彩游戏规则 114期白小姐透码 天津快乐10分手机软件 168开奖网重庆时时彩极速赛车 澳洲三分彩是什么东西 单机小游戏水果老虎机 十一运夺金开奖走势图彩乐乐 亿客隆官方网址 体彩顶呱刮冰雪极限 2017北京pk10直播视频 金吊捅半头单双中特 体彩快乐扑克3开奖直播现场 今晚湖北30选5中奖号码 云南快乐十分今天 广东快乐十分20 河北快3玩法 重庆快乐10分直播