共建“一帶一路”,5G先行
源 / 新財網 文 / 新財網 2021年01月21日 13時16分

  原標題:世界青年眼中的中國文化“投影”

  ——“一帶一路”相關12國青年中國文化認知調研

  【研究報告】

  編者按

  共建“一帶一路”,文化交流是重要紐帶,民心相通是有力支撐。作為推動世界未來發展的有生力量,青年是民心相通的重要主體,如何“培養相知相親的青年一代”,是共建“一帶一路”面對的重大考題。近期,北京師范大學人文與社會科學高等研究院課題組開展了新一輪“一帶一路”相關國家青年對中國文化的認知調查,探究在新的國內國際形勢下,“一帶一路”相關國家青年如何看待中國文化、通過哪些途徑接觸中國文化,并就推動各國青年借助文化交流而相識、相交、相知提出對策建議。光明智庫為您呈現。

  調研概況

  本次調研綜合考慮了共建“一帶一路”國家相關情況,尤其是地理區域覆蓋面、經濟發展水平差異性、人文社會環境等因素,最終選取俄羅斯、土耳其、以色列、印度尼西亞、哈薩克斯坦、印度、埃及、烏克蘭、尼日利亞、巴基斯坦、泰國、捷克十二個國家,通過線上數據庫抽樣方式發放調查問卷,最終回收有效問卷共計三千六百二十九份。

  在二○一七—二○一八年度進行的同一主題調研中,課題組發現:“一帶一路”相關國家高學歷、高收入青年群體是中國文化對外傳播與交流的主要對象。二○一九—二○二○年度開展的第三次跨國文化認知調查數據依舊顯示,高學歷群體參與調研比例最高(約四分之三),其中受本科教育人數最多(約二分之一),其次為研究生教育(約四分之一)。收入水平方面,近七成的受訪者為中高收入群體。就業情況方面,企業、政府雇員等在職人群構成受訪主體(約七成),學生(約百分之十五)與無業人群(約百分之十四)占近三分之一。

  因為“一帶一路”建設,綿亙萬里、延續千年的古絲綢之路煥發新活力。共建“一帶一路”七年多來,各國青年間的友好交往效果怎樣,外國青年是否對中國文化有了更多了解、更高認同?他們喜愛什么“中國元素”,對怎樣的文化活動最感興趣?北京師范大學人文與社會科學高等研究院課題組近期開展第三次“一帶一路”相關國家青年文化認知現狀跨國實證調研,得到了一些新發現。

  發現一 “大熊貓”“天人合一”等認知度高

  ——缺乏有國際影響的現當代、人文類符號

  大熊貓在世界上有多受歡迎?可能超出你想象。雖然世界人民審美各有標準,但“賣萌為生”的大熊貓幾乎征服了全世界。中國網絡電視臺(CNTV)與四川成都大熊貓繁育基地聯合推出熊貓頻道以來,“滾滾”等基地明星們每天只需做“吃竹子、玩耍、睡覺”三件事就足以讓全球網民被“萌化”,成為最有代表性、最受歡迎的中國文化符號之一。

  調研中,有關中國價值觀念接受度的數據顯示,“一帶一路”相關國家青年對中國的8個傳統哲學觀念整體認同度較高,以5分制計算,得分均在3.85分以上。其中“天人合一”“己所不欲勿施于人”“知行合一”“和而不同”四個價值觀分別得到84.78%、83.75%、78.20%和76.28%受訪者贊同。

  中國人文景觀、中國名人、中國自然景觀、中國哲學觀念、中國生活方式、中國藝術六個方面的認知效果測量顯示,受訪者平均得分為50.04分(百分制),雖總體有所上升,但與受訪者給作為對照組的發達國家類似選項打出的平均分64.43相比仍有較大提升空間。

  從六類文化元素來看,人文景觀(2.67分)和生活方式(2.67分)是“一帶一路”相關國家青年認知中國文化的最佳載體,中國名人(2.61分)與自然景觀(2.54分)次之,而蘊含著哲學觀念(2.48分)和中國審美品位的文學藝術(2.06分)載體則認知程度最低。

  從六類文化元素包含的18個文化符號(詳見表1)看,四川大熊貓棲息地(3.21分)、太極拳(3.03分)和“一帶一路”(3.02分)認知度位居前三,均值大于3分。藝術創作類的敦煌壁畫(2.10分)、梅蘭芳(1.94分)和三體(1.92分)則得分最低。

  “一帶一路”相關國家青年對中國文化的認知印象中,歷史悠久(79.2%)、吸引人(66.86%)、神秘(65.00%)位居前三。可見,我國具有國際影響的傳統文化符號比重較大,現當代文化符號比重較輕;能代表現當代中國的文化人物、人文景觀、創意內容相對匱乏。

  發現二 上網、看電影成為“記住”中國文化首選方式

  ——需精準投放文化產品,持續加強內容供給

  中國電影“出海”勢頭怎樣?沿著“一帶一路”不斷走高。2019年,《流浪地球》在海外市場受到歡迎,單周票房名次斬獲北美第13位、澳大利亞第7位。近年來,得益于“一帶一路”人文交流行動,中外合辦電影節、合拍電影等成為熱潮。國產影片花開海外,帶來的不僅是票房,更是中國文化的世界影響。

  從信息獲取渠道看,互聯網、電視媒體與人際傳播是“一帶一路”相關國家青年接觸中國文化的三大渠道。超過90%的受訪者通過互聯網與電視獲取中國文化信息,互聯網所占的比例連續攀升,由2017年的53.60%上升至此次調研的64.25%。廣播(2.19%)、雜志(1.58%)、報紙(1.42%)對于推動中國文化海外傳播影響力有限。而通過NGO(非政府組織)或NPO(非營利組織)等社會組織及工作伙伴了解中國文化的比例由2017年的3.90%和3.20%,分別降低至0.53%和0.50%。未來,要抓住互聯網和電視媒體新舊兩端,滿足“一帶一路”相關國家青年信息獲取需求。

  從形成中國文化認知第一印象的渠道看,電影占據較大優勢,且作用不斷凸顯,選擇占比由2017年的23.50%上升至27.53%。電視節目(16.28%)、親朋好友(9.39%)和新聞報道(9.11%)成為形成中國文化第一印象的重要輔助來源。以往投入較大的廣告宣傳(4.56%)、文化活動(4.31%)或公眾人物代言(3.03%)的觸達率較低,均不足5%。通過體育賽事植入(0.86%)或交通樞紐空間展示(0.75%)的觸達率最低。

  發現三 八成受訪青年尚未與漢語“親密接觸”

  ——亟須打破語言藩籬

  漢語到底有多難?美國外語學會曾發布最難學的語言排行榜,漢語被劃至最難的第5級——母語為英語者至少要學滿2200小時才能達到“精通”水平,而其他語種者“精通”英語只需600小時。目前,全世界正在學習中文的人數已達1億,共建“一帶一路”更是引發“中文熱”,為各界交往搭建起語言之橋。

  調研顯示,在“一帶一路”相關國家青年文化認知過程中,最普遍的問題是“中國文化產品沒有翻譯成本國語言(58.64%)”。如何打破語言藩籬,這一難題亟待破解。

  截至目前,全球已有162個國家(地區)設立了541所孔子學院和1170個孔子課堂。中文學習方式上,17.31%的受訪者學習過中文,其中30.53%受親友影響較大,私人教師(3.89%)、社區學習(3.56%)、中文暑期夏令營(2.69%)、網絡課程或App線上自學(2.61%)等方式成為有效補充,通過孔子學院(1.83%)或大學中文課程(1.67%)學習中文者占比最少。

  通過數據來看,“一帶一路”相關國家青年當前中文水平整體較低,82.69%的受訪者尚未學習過中文,掌握簡單句子(8.17%)與漢字(2.67%)的受訪者約10%,能進行簡單對話(0.64%)和熟練使用中文(0.42%)的受訪者約為1.00%。利用互聯網技術跨越地理障礙展開探索,或許能發現一片藍海。

  發現四 半數接觸過中國文化產品,視頻網站為主渠道

  ——以“宅經濟+云消費”促進文化認知

  無數“洋網紅”挽留的TikTok到底有多火?統計機構Sensor Tower調查數據顯示,2020年4月TikTok在蘋果和Google官方應用商店下載數量突破20億次,全球活躍用戶超8億,保守估計全球近半數網民下載了TikTok。新冠肺炎疫情期間,它的受歡迎程度更是急劇上升,幫助藝人開展線上表演、使直播帶貨成為購物新時尚,病床上的用戶也通過它“恢復”了與外部世界的聯系。

  文化消費行為影響著“一帶一路”青年對中國文化的認知與接受程度。86.00%的受訪者雖然從未來過中國,但其中66.89%表現出強烈的來華愿望。旅游體驗文化(78.20%)是其來華的最主要動機。此外,學習愿望(21.15%)、工作合作訴求(19.78%)、探親訪友(6.42%)也是重要動因。

  半數以上受訪者接觸過中國文化產品,接觸率從高到低為電影(67.03%)、藝術品與紀念品(57.31%)、圖書出版物(44.47%)、視頻綜藝節目(44.44%)、互動游戲(40.39%)等。在文化產品選擇意愿上,電影藝術品與紀念品、藝術演出最受歡迎。

  以云技術滿足“一帶一路”相關國家青年的文化消費需求顯得尤為重要。以觀看電影作品為例,視頻網站平臺(61.53%)是受訪者首選,其次為有線電視電影頻道(19.36%),而選擇電影院觀影的不足十分之一(9.42%)。以觀看中國視頻節目為例,超過半數受訪者首選視頻網站(57.28%),電視媒體中,國際電視臺(13.17%)與所在國電視臺(12.08%)被選比例基本相當,選擇中國境外電視臺(8.39%)的比例最低。以觀賞中國藝術演出為例,受訪者傾向于選擇視頻網站(61.58%)收看,首選前往劇院或演出場所觀看者不足十分之一(9.83%)。從藝術品紀念品購買行為看,受訪者傾向于通過電商網站(48.67%)和實體店鋪(26.86%)展開線上線下融合消費。可見,以數字化促進“云消費”,有望實現文化市場繁榮與文化內容認同的雙重效果。

  建議一

  兼顧傳統與現代,以優秀傳統文化為內核打造國家文化形象代表,推動流行文化形成價值共識。

  在中外文化交流中,應合力推廣一批保存完好、獨具中國特色、格調向上的傳統文化及藝術形式,使之成為中國文化形象典型代表。廣泛吸收全球最先進、最流行的文化創新方式,拓展傳統文化作品的傳播載體和傳播樣式,展示中國文化內在魅力。同時,將中國文化價值取向融入影視、動漫、游戲等時尚文化產品,在海外青年中培養“知華友華派”,引領未來文化潮流。

  建議二

  以國際通行、受眾習慣的文化信息傳播方式強化“第一渠道”傳播效果,夯實中國文化“第一印象”。

  共建“一帶一路”,5G先行。隨著通訊基建的完善,文化內容線上傳播具備了堅實基礎。應以疫情改變生活常態為契機,加強互聯網平臺文化內容供給。在“第一渠道”方面,主動設置媒介議題,借助網絡平臺,以更直觀易懂的方式滿足各國青年對中國文化信息的消費需要。為了給青年們留下深刻而良好的“第一印象”,應大力推動中國影視作品出海,在光影變幻中加深文化交流、心靈溝通。

  建議三

  以國際標準規范中國文化產品和活動,降低“一帶一路”相關國家青年了解中國文化的認知轉換成本。

  應按照國際文化產品生產標準、國際文化活動組織要求,鼓勵文化產業企業開發創作中國文化內容產品,舉辦高質量的大眾文化消費活動及創意產業云展覽、在線講座等活動。培養多語種、國際化涉外旅游人才,開發涉外精品文化旅游項目。加大對“一帶一路”相關國家影視作品的翻譯制作投入,以多語種版本作品參與國際版權市場交易,滿足不同國別青年消費需求。

  建議四

  以立體化傳播渠道搭載多樣化文化產品,增強云端文化傳播話語權。

  后疫情時代跨境交流受限,應發揮新基建技術優勢,通過5G、8K超高清,XR拓展現實技術等增強云端旅游的感官體驗。同時,做好具有算法主權的TikTok等面向國際的短視頻平臺建設,對外做好平臺服務與國際版權交易,對內強化服務平臺數據主權建設與產品內容創新創造。提高文化產品與服務供給率,優化無接觸型消費供應鏈,讓針對中國演出、中國出版、中國藝術品的“云逛店”成為海外青年消費新選擇。

  (作者:北京師范大學人文與社會科學高等研究院課題組 執筆人:北京師范大學人文與社會科學高等研究院副教授藤依舒、教授朱曉霞)

  (學術指導:于丹,系北京師范大學人文與社會科學高等研究院首席專家 )

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